急呼出台《明星代言虚假广告处罚条例》

    随着改革开放，市场经济的发展，企业对创品牌意识的不断增强，就不惜重金请娱乐明星代言公司品牌。以为有了明星代言品牌，知名度就打响了！产品的质量好不好无关紧要。为此，明星代言品牌虚假广告已经很普遍了。严重危及咱们老百姓的健康安全。产生严重的社会问题。所以，急呼出台《明星代言虚假广告处罚条例》。

急呼理由  请看以下调查

 

调查发现

 

    “有人相信呗！”在谈到为什么这么多厂商不惜重金，喜欢在产品广告中打“明星牌”时，“老百姓都觉得，有明星代言的东西应该更可信，他（她）们总不会拿自己的名声开玩笑吧？！”可是，真的有人在“开玩笑”，无论是有心还是无意。

 

明星代言虚假广告之一：５亿身价的陈鲁豫代言“诺亚舟”

 

    央视新闻报道，电视上频繁播放的“诺亚舟”英语学习机广告已被上海工商部门认定为虚假广告，而该广告的代言人就是凤凰卫视当家女主播陈鲁豫。

 

    去年12月25日，上海工商部门对查处的8则典型虚假广告进行公示，“诺亚舟”英语学习机广告就在此“黑名单”。有关部门鉴定，该电视广告语中的“门门高分上名校”、“内容好，成绩当然好”等属于不科学的保证。另外，广告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性无法证实，构成虚假宣传。此前，“诺亚舟”学习机曾被检出致癌物，成为12315热线的投诉焦点。

 

    陈鲁豫毕业于北京广播学院国际新闻专业，担任主持人以流利的英语著称，在香港回归、“9．11事件”以及伊拉克战争等重大报道中都可以看到她用英语或主持直播或进行采访，然而她代言的英语学习机却是典型的虚假广告，让不少家长和孩子有受骗的感觉。

 

    陈鲁豫也出事了！让我们马上想起，去年央视“3．15晚会”传出沸沸扬扬的“砸纲”事件，郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶被指为问题产品；不久前，“锅王胡师傅”被有关部门查出是成本不过数十元的普通铝合金锅，其广告代言人、久未露面的演员傅艺伟再次受到舆论关注；去年，由解小东、唐国强代言的北京新兴医院广告被认定虚假宣传，被国家工商总局叫停；葛优代言的“亿霖木业”涉嫌北京最大的传销案……

 

明星代言虚假广告之二：唐国强解晓东代言“不孕不育医院”

 

     全国20多家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东代言的广告片，让很多人记住了北京新兴医院──这个专治不孕不育症的医院。片中一幕幕温馨感人的家庭故事、解晓东深情款款的歌声、唐国强充满诱惑的解说，给观众留下了深刻的印象。而之后，媒体揭露，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星也遭到质疑。唐国强每天笑眯眯地在电视上推介，令新兴医院声名大噪。

 

明星代言虚假广告之三：李丁代言“补钙片”

 

    老影星李丁代言补钙片的形象已深入人心，就连2007年央视春晚《策划》中牛群的台词都是这则广告改编，而广告中李丁也是以自己的切身体会，向需要补钙的老年观众庄重推介：“我的一些老同志都在服用盖中盖，盖中盖补钙还真管用。”不过，这补钙片真的很管用吗？一片顶多少片也没有用，有消费者投诉，李丁老爷子现在“空手也爬不动楼了”，其代言广告的虚假可想而知。李丁自己也称补怕了，身体不适已卧病在床，决心告别广告生涯。有消费者说：“补钙”补得我都怕了！

 

明星代言虚假广告之四：巩俐代言“盖中盖”

 

    巩俐的盖中盖口服液电视广告，内容是巩俐阿姨得知孩子们由于生活困难，营养不良，严重缺钙，于是从制药厂购得盖中盖口服液捐给他们，并细心嘱咐说每天要按时服食，所以小学生感谢巩俐寄来的口服液。广告发布后，中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液，并指该广告利用希望工程搞噱头，投诉其违法，并要求进行查处。最终，药厂被迫主动撤下“巩俐阿姨”广告。

 

明星代言虚假广告之五：陈小艺代言“口服液”

 

    陈小艺在镜头前喊儿子：“笨熊，喝！”这就是为三精牌葡萄糖酸钙口服溶液做的广告，而这则广告因其用语暗指“不喝就笨”而引起广泛争议，有许多家长投诉要求更改，而在改掉有争议的用语后，此次该广告又因内容不规范还是被有关部门叫停。原因就是陈小艺和她的儿子以消费者形象出现，广告内容违规。

 

明星代言虚假广告之六：蒋雯丽代言“护手霜”

 

    蒋雯丽代言美加净护手霜的广告，可谓风光无限，不过因为其中的广告语：“妈妈，长大了我要娶你做老婆”。而引发消费者的争议，这句被认为带有“乱伦”倾向的话被网友质疑后，即在网上引起了轩然大波，许多网民甚至要求电视台停播这条“不健康”的广告，还对代言明星蒋雯丽提出声讨。原来“童言无忌”也会出格，看样子明星代言广告之前可真得想好了再说。

 

明星代言虚假广告之七：刘嘉玲代言“SK-Ⅱ”

 

    刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告上了法庭。理由便是刘嘉玲拍摄的这则广告存在宣传误导。而不久SK-Ⅱ就被查出有违禁成分，被下架查封，也引起了消费者的退货风货。

 

明星代言虚假广告之八：成龙代言“洗发水”

 

    一直给人健康形象的成龙因为一句广告词而导致形象大大折扣，成龙在央视热播的一句广告词中宣称某洗发水没有化学成分，不过只要有点常识的人都知道，洗发水这种东西不含化学成分是不可能的，而成龙代言的该产品原来只卖十几元，被其代言后翻了几倍成了贵族品牌，向来以做慈善公益广告的成龙，因其公信力特别强，所以也成为了误导消费者的绝佳武器，后被消费者投诉涉嫌误导消费。

 

明星代言虚假广告之九：郭德纲代言“排油茶”

 

    郭德纲说相声还可以，但代言广告就差点火候，以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告夸大其词”而被消费者投诉，最终告上了法庭。直到今日，郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶”的广告赫然印在北京很多公交车身和广告牌上。然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。

 

明星代言虚假广告之十：李宇春代言“电脑”

 

    刚刚公布的福布斯名人榜，在音乐圈人物中，李宇春依旧是新老超女里的“人气王”，不过因其代言广告涉嫌欺诈遭消费者投诉，并要求其给公众一个说法，为代言行为道歉。李宇春走红后代言商品从饮料到牙膏，从手机到电脑，不一而足。去年国内首起“假迅驰”诉讼案和西安消费者孟先生也以所购电脑涉嫌虚假宣传，案件涉及的电脑正是李宇春主页在2005年正式代言的国产品牌。

 

独家调查：请娱乐明星代言品牌为哪般？

 

    明星做代言的优势，在于其知名度与影响力。一般消费者都认为有了明星的信誉担保，就值得信任。加上当今市场竞争日趋激烈，起用明星做代言人确实有可取之处。但盲目跟风找明星做代言，却容易事与愿违。据报载，我国企业盲目追星每年造成的损失保守估计已超过10亿元。

 

    现在有不少企业不管自己的产品是什么，也不管明星在社会上的美誉度，只要对方有名，就高价请其做形象代言人。在桐乡濮院，一家比较小的羊毛衫公司虽然是举债造房，但是光请影视明星李某某代言做广告，一甩手就是300万元。

 

    据业内朋友透露，如今全国有很多中小企业老板，更是卷着铺盖跑去东阳横店影视城，在那里租间小旅馆候着心仪的明星。按他们的话说，到了这边离明星近点，就可以更好地服务明星，服务好了，明星们说不准一开心，现场便给公司及产品美言几句，价格也自然比专程请要便宜很多。“辛苦这几天，太值了！”老板们毫不掩饰此举的“重大意义”。

 

    “请明星代言，现在作为一种手段，用得非常普遍。但现在很多企业请明星都带有盲目性，有点孤注一掷。”帕勒咨询有限公司资深董事罗清启表示，实际上请明星作代言对企业来讲就是一种投入，要根据投入产出比来计算。一些企业在目前行业低利润的背景下，投入巨资，很有可能会拖跨本来就前景不容乐观的企业前途。有太多企业请过明星助阵，但最后还是功亏一篑，巨资“打水漂”的鲜活例子随处可见。

 

明星代言隐藏巨大风险

 

    明星的形象代表了品牌形象，所谓“城门失火，殃及池鱼”。对于企业来说，用明星做代言人并不一定都稳操胜券。明星同样有着自身的道德风险，有人气风险，特别还有健康的风险，比如中年早逝的明星们，他们生前代言的一些保健产品企业，都遭遇了重大的损失。

 

    另外，一旦明星爆出丑闻，必将祸及品牌，影响产品销售。这时，企业就要为代言明星的负面影响“埋单”。例如当年赵薇穿日本军旗装事件的发生，她所代言的品牌就未能幸免于难。据悉，在成都，就有数十块印有赵薇形象的厦新手机广告牌一夜之间不见了踪影。

 

    “请越大牌的明星做品牌代言人，企业承担的风险就越大。如果运作不好，很可能对品牌造成不同程度的伤害。”罗清启认为，从品牌营销的角度来看，它能在短时间内，迅速提高品牌知名度与关注度。但是明星代言也不是万能的，企业如果一味盲目地花大价钱滥用明星，对企业非但不会起到好的营销效果，反而有损产品形象。

 

    企业请明星是有风险的，请得越贵风险就越大，这好比是一场赌博。特别要防止明星喧宾夺主，抢占了品牌产品自身宣传的风头。很多时候，消费者只记住了名人，却根本想不起品牌，企业屡屡成了“冤大头”。

 

    同时，明星们在做代言人时，自身也具有很大的风险。代言的企业与产品如果不讲诚信，甚至是触犯了法律，那明星也就会变成“灾星”了。

 

除了娱乐明星，谁是最佳品牌代言人？

 

    一位营销界的大师曾经讲过：“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”

 

    当下，有越来越多的外贸加工企业和生产型企业开始品牌初始化之路，为了快速提高品牌知名度，选用形象代言人成了快速成名的捷径，甚至在中国企业里已经成了时髦运动。

 

    综合起来，这类企业选用形象代言人的目的大致有四种：一是为了提高知名度，好像粘点星光自己也能成了明星，现在许多企业为了省钱只是在包装上使用明星肖像，与广告传播没有协同，令消费者半信半疑，效果并不好；二是为了丰富品牌内涵，问题是许多明星隔三差五的要闹点事出来，搞不好还可能给自己的品牌抹黑，郭德钢代言“藏秘排油茶”就是先例；三是为了建立公信力，可是，好像有倪萍那样有责任感、有好人缘的明星还不是很多见；四是为了显示实力，但是大明星已经被行业巨头瓜分，用个便宜的小明星，并不见得能把自己拔高；五是为了寻求差异化，在产品、商标同质化日益严重的今天，希望借助一张大家熟知的明星脸从同类中跳出来，问题是当家家都在选用形象代言人的时候，差异化还何从谈起？

 

调查发现：明星代言  小心闹出负面

 

    现在的情况是哪一位明星正当红，有实力的企业就会一拥而上，这样就很容易搞出许多笑话。

 

    一位正当红的女明星现正在代言一个女士卫生巾的品牌，另一家做某种饮料的看好了其知性女人的定位与自己的品牌和产品很匹配，坚持要求我们选择她来做形象代言人；经过我们的苦口婆心的规劝，客户才打消了这个念头。现在的卫生巾广告画面几乎都千篇一律的做注水试验，为了证明卫生巾的吸收率好。如果我们也请这位女明星来代言饮料，那么，消费者在喝饮料时，就有可能联想到卫生巾和那杯水，那会是一种什么感受！

 

    现在正当红的男星非刘翔莫属了，一口气代言了白沙、中国邮政、EMS，后来有一次我突然在商场里又看到了刘翔，不过这次没有飞，而是全身裹着西装，再仔细一看，代言的是国内著名西装品牌杉杉。刘翔代言白沙、中国邮政、EMS，让人联想到了飞翔、快速，与品牌形象非常吻合。而刘翔代言西装，让人能联想到什么？穿上这个牌子的西装就能飞起来，还是能跑得更快？还是这家著名服装品牌要推出运动装？！

 

调查发现：商界名流代言   炙手可热

 

    可喜的是已经有越来越多的企业开始转向更多元化的品牌形象代言人选择，商界名流代言正迎来一个小高潮；因为商界名流定位较明确，个人品牌的核心价值与代言品牌的定位契合度很高。

 

    有人说：“万科董事长王石简直是企业界的一个明星，处处带有传奇的色彩。”他的传奇不仅是因为他带领万科走在了行业的前面，更主要的是他每年抽出三分之一的时间登山、滑翔。为此，王石还曾经为摩托罗拉A6288手机做过形象代言人，因为这款品牌手机主打“商务＋运动 ”概念，与王石生活状态非常匹配。摩托罗拉选择王石这样一位兼具商业精英、登山英雄与公众人物三重角色的传奇人物，可谓独具慧眼，制造话题与吸引眼球的效果确实事半功倍。

 

    另外，王石还曾经出任过旅游卫视的形象代言人。王石给自己的定位，既是一个率领企业不断攀登新高峰的职业经理人，更是一种健康丰富人生的倡导者和身体力行者。把握生命中的每一刻，积极进取、挑战自我、享受生活，王石所拥有的这种精神与旅游卫视所倡导的“眼界改变世界、行走改变命运”的生活理念不谋而合。

 

    SOHO总裁潘石屹，在2005年被《财富》杂志评为“中国最具影响力商界领袖之一”，号称自己是房地产界的章子怡，为此还做过汉王科技品牌形象代言人。潘石屹可能不是最大的房地产商，但绝对算是名气最大的之一，注重生活品味和质量，一向以睿智、品位的形象出现在公众面前，具有时尚的元素和经济基础，这点与汉王用户的定位基本相同。更妙的是，经过汉王科技的巧妙运筹，在代言费上分文未花，为企业节省了一大笔费用。

 

调查发现：专业专家代言  可以试验

 

    现在的明星讲求速成，充分利用自己最辉煌的时段加紧搂钱，同时为多家企业代言已经司空见惯，看看当红的刘翔和刘若英的代言品种已经让消费者搞不清他们到底代表谁，反正很热闹；明星卖得就是一张脸，同质化日渐严重，其广告效果每况愈下。

 

    专家之所以能够成为专家，一般都是因为他们对自己有较准确的定位，当然未必一定在某一行业，也可能在几个行业。专家代言的优势在于差异化，在于权威的影响力；专家更了解消费者和经销商的心理，从战略合作伙伴的角度来代言，有深度、有力度；为每家企业代言的内容和角度都是不同的，有高度、有特色，更因为人们对专家权威的敬仰，其招商效果是很直接的，往往立竿见影。

 

    明星只是形象代言，也就是露个脸而已，无法将品牌的内涵和背景阐释清楚，更不会有人傻到相信一个明星的几句话；而专家却是靠自己的专业分析和言论来全面代言的，是市场的领航者，人们更容易对他们产生信任感。

 

    另外，明星到处忙着签名、巡演，根本没时间、也不可能与经销商深度沟通、互动，因为他们根本不懂产品、不懂市场。而专家就有充足的时间与经销商进行深入的沟通，因为专业，也就更能帮助经销商解除困惑。

 

调查发现：草根代言  很有亲和力

 

    比如“9．11”事件以后，美国纽约市大力宣传的城市形象代言人，既非明星，亦非大腕，而是普通的消防队员。他们在恐怖袭击事件发生后，义无反顾地投身于一线救援工作，其平凡、敬业、勇于承担的品质被认为更适合代言纽约。而在波兰一城市，其新近推出的形象代言人是一名水暖工人。他的个人身份也许微不足道，可他阳光、自信、幸福的微笑，却让许多人为之感动，乃至亲近感油然而生。

 

    所以，我们大胆试想一下，如中国有家制药企业率先请二位来自民间的一男一女，是大家认为最善良的一男一女作为药品形象代言人，我想一定会比明星大腕更亲近每个病人。效果更好吧！因为做药就是做良心。

 

    最后，笔者认为，其他品牌形象代言也不妨找些与自身品牌文化内涵、理念相吻合的平民偶像作为形象代言人，不但可以大大节省大牌明星的广告费等，而且又能达到品牌推广的最终目的，这种创意创新可谓两全其美。

 

 

 

    近年，明星为商家作宣传、赚取巨额代言费的现象越来越多，但中国规范这类活动的法规很不健全。

 

    据说，各地消费者协会就经常接到这方面的投诉，也曾就此公开致信明星、名人，规劝其慎做广告，但仍不断有明星拿广大消费者的信任和身心健康乃至生命换取钱财。这说明，在金钱诱惑下，缺乏法制约束的道德教义是苍白乏力的。

 

    我国现行的有关法律规定，违法广告的民事主体包括广告主、广告经营者和广告发布者，对明星在虚假广告中承担的责任规定并不明确，对广告演员的规定还是“真空地带”。这意味着即使广告有虚假内容，明星也不必承担法律责任。

 

    有律师给中国人大写了一封公开信，建议修改《广告法》，规定为伪劣产品代言的明星所应承担的连带法律责任。

 

    专家指出，如果明星以公众信任为资本牺牲公众利益牟取私利，公众有权追讨伤害。在这一点上，法律应成为公众的坚强后盾。

 

    No.2：监管 有关部门很有责任

 

    如果代言伪劣产品的明星应承担连带法律责任，那相关监察部门绝对应该承担更大的连带法律责任:他们有没有尽职尽责地审查产品合格与否？如果产品是供人服用或食用的药品、食品、保健品，他们有没有通过科学化验、专家鉴定等方法来检查产品是否有害？疗效多大？

 

    一个良好有序的监管环境是至关重要的。在国际标准日趋一体化的前提下，一方面中国的企业家要承担遵守一体化标准的责任；另一方面，监管部门履行责任更是至关重要。

 

    No.3：上帝崇拜偶像消费需理性

 

    不少粉丝把对自己心仪的明星追捧扩及所有领域，包括商品消费。据我了解，许多购买“藏秘排油”的消费者，就是因为看了郭德纲的广告，才下决心掏钱的。许多力图推出新产品的企业，恰恰是看准“追星族”的狂热劲，才肯“烧钱”请明星代言新品牌。

 

    在国际标准日趋一体化的今天，中国的消费者也应该注重维护自己的合法权益，不要盲目崇拜偶像消费习惯。